Το πρώτο βήμα για το σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας είναι η δημιουργία του λογοτύπου. Το λογότυπο δεν είναι μόνο μια εικόνα, εκπροσωπεί το ύφος και τη φιλοσοφία της εταιρείας και την καθιστά άμεσα αναγνωρίσιμη σε παλιούς και νέους πελάτες.
Μια ολοκληρωμένη εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει το λογότυπο και τις εφαρμογές του σε επαγγελματικές κάρτες, φακέλους, επιστολόχαρτα, διαφημιστικό και προωθητικό υλικό (αφίσες, έντυπα, banner).